回馈社会

西安的“城市营销” 爆款短视频何以带火一座城?

17 5月 , 2019  

抖音也可以不让人发抖

古城西安通过抖音等新媒体平台宣传城市形象,收效显著——

相信不少玩抖音的朋友一定听过这两首歌:“我爱重庆,爱她永远不褪去的热情,所有骄傲和自豪的子民,不停步速度前行……”“重庆的味道,辣得不得了,佐料里的乾坤还有多少你不知道……”尤其是和重庆有关的短视频,背景音乐几乎都是这两首歌。而这两首歌的原创作者也是重庆本土知名乐队璨乐团!(7月4日《重庆时报》网)

爆款短视频何以带火一座城?

同样是发布“抖音视频”,然而重庆一些用户发布的却和其他人的不同,很多“抖音视频”里的背景音乐使用的都是正能量的音乐。通过“抖音视频”,《重庆的味道》、《我爱重庆》等迅速走红网络。

最近,吉林小伙王琪钰二次来到西安,目的就是去打卡抖音上的网红地标,“虽然去年也来过西安,但看了抖音上的视频,感觉好多西安好玩的地方都没去,这次专门去永兴坊排队喝了摔碗酒,还到小寨吃了葫芦鸡和毛笔酥。”

重庆“家乡的声音”走红网络说明三个问题。

王琪钰说的摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下流行的抖音短视频平台上,被陆续“抖”火的西安特色,视频点赞量动辄可达上千万次。从去年年底起,这些西安的美食美景便在抖音短视频上持续走红。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门,西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等纷纷加入“抖友”。用新兴媒介平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息,西安此番宣传城市形象的方式不拘一格,收效显著,影响力也从线上延到线下。据西安市旅游发展委最新公布数据,2018年上半年,西安市接待海内外游客11471.75万人次,同比增长45.36%,旅游业总收入同比增长56.32%。

其一,“美好的声音”更加持久。《重庆的味道》、《我爱重庆》这两首歌曲,算不上制作精良,算不上多么优秀,那么为何还是走红了?这说明只要你的创作是正能量的,是具有美好品质的,终究会被市场所接受。往往恰恰是这样具有文化品质的内容才能更加持久,才能更加悠远。而那些依靠哗众取宠制作的视频、声音,最终只能是短命的。

15秒的短视频究竟如何带火一座城?

其二,“家乡的声音”认同更强。如今是一个人口流动很大的时代,很多人都需要在异地他乡打拼人生。这个时候,身在外地的他们,最希望的就是借助网络科技,多了解家乡的变化。而《重庆的味道》、《我爱重庆》被很多用户使用,换来的点击率和关注度,就是这种“家乡情怀”的触碰使然。

一碗酒“摔”出的热度

其三,“悦耳的声音”受众更多。这些短视频的走红,不仅是重庆人喜欢看,喜欢传播,就连“重庆之外的人”也很喜欢,虽然演绎的是“重庆本土的事情”,但是文化总是相通的,文化和心灵的距离其实就是一张薄薄的窗户纸,一捅就破。对于“悦耳的声音”,所有受众都是喜欢的。创作需要耐得住寂寞,需要多些文化情怀,需要多些价值传播。

2017年底,一条永兴坊摔碗酒视频突然在抖音上火了。短短15秒视频中,客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽,再把碗重重一摔,并默念岁岁平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐,这则短视频受到上千万网友点赞。不少游客不远千里来到西安,就是为了体验一把摔碗酒,再分享到自己社交网络平台上。摔碗酒的影响力也从西安扩展到全国。

郭元鹏

“其实,摔碗酒并非西安本土特色,其他省份也曾出现过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的,通过新兴媒介技术平台进行传播,西安的摔碗酒才成为网红。”在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来,西安之所以能在抖音上走红,很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。

时下,以“抖音”为代表的短视频平台由于颇具趣味性和娱乐性,又迎合当下碎片化阅读的场景需求,在网络掀起风潮,尤其受到年轻人的喜爱。

“抖音上提供的滤镜、特效非常多,可玩性很高。许多网友拍摄的视频创意也很妙,会让你忍不住也想去试着拍一段。”王琪钰是在今年初经同事推荐看了几段抖音视频,后来也迅速加入“抖友”行列。

“现代人对于旅游的期待已不是过去单纯的‘到此一游’,而是追求更有文化含量的体验式深度旅游。抖音上呈现的西安旅游文化氛围正好契合了这一点。”张燕说道。

网友们除了把自己在西安喝摔碗酒、吃毛笔酥的视频传上平台,也有在大雁塔、钟楼等西安著名景点前表演抖音上流行的“海草舞”“捧脸杀”。游客在景点留影方式不再只有拍照,而是有了更多新奇有趣的玩法。

一场基于新媒体的“城市营销”

如果说之前西安在抖音上的走红有些意外,传播也主要靠网友的热情,那么此后西安在网络影响力不断扩大,并被称作“抖音之城”,则是事在人为。

意识到短视频对城市形象宣传巨大影响力后,3月28日,西安市委宣传部组织召开专题会议,研究利用“抖音平台”宣传西安“美城、美食、美景”等。


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图