教育

2014年国考申论热点:消费观

16 8月 , 2019  

【关键词】

大学生该如何管好自己的钱包

消费观 理性消费 国产商品 国外品牌 奢侈品消费

葛 格

【热点背景】

又到一年开学季,“开学经济”再次火爆起来。这不,最近网上的一篇帖子就引起了公众热议——浙江一位母亲,打算给到杭州上大学的女儿每月1200元生活费,却被女儿怒怼:“我是不是亲生的?”

在国内,中国新贵讲名牌,用名牌,吸引全球奢侈品业者的眼球。日前,英国《金融时报》在上海举办了首届“国际顶级时尚品行业峰会”,请来了世界顶级品牌的大人物谈论中国奢侈品市场的发展前景。据业内人士分析,近年来,中国的奢侈品、名牌消费有三个明显的特点和变化。

事实上,大学生群体已经成为我国一支不可忽视的消费力量。一家调研机构发布的2016年大学生消费趋势报告显示,“大学生月均生活费约1212元(不含学费、家庭与学校间往返交通费),三成以上学生生活费不够花,39%的学生身边有人使用校园贷,半数以上学生参与理财活动”。另据统计,2016年,“中国大学生在支付宝上的人均支付金额(含转账、网购消费、发红包、理财等数据)约为40839元”。

(一)女性奢侈品市不断扩张。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖(Melanie
Flouquet)说,中国奢侈品的女性市场如今占了45%。而在两年前,男性市场占据了75%。不过这并不意味着男性越来越不爱买名牌货。相反的,中国的奢侈品行业仍在不断增长。预计再过五年,全球的奢侈品行业增长将有20%来自中国、印度和俄罗斯等新兴市场。

不可否认,大学生也是消费者,也有消费需求。但也应该看到,经济发展了,物质丰富了,选择多了,诱惑也多了起来。对于大学生这些“准成人”来说,如何管理钱包的问题就显得重要起来。特别是近年来,高校也成为金融诈骗的重灾区,学生“债台高筑”“裸条贷款”等新闻时常见诸报端。正确看待财富、树立理性消费观,应当成为大学生们的“必修课”。

弗罗盖在上海举行的首届国际顶级时尚品行业峰会上发表讲话时说,中国奢侈品市场向来由男性产品为主,例如早期进驻中国的阿玛尼(Giorgio
Armani)西装和卡地亚(Cartier)手表,不过近年皮革产品与女性时装市场也正迅速扩大。

树立理性消费观,首先是节省金钱、体谅父母的问题。值得注意的是,不少大学生除了衣食住行等基本生活支出外,还有高消费支出,比如对奢侈品的追求。绝大多数大学生的生活费都来源于父母,虽然“望子成龙”的家长们宁愿牺牲自我,尽最大能力在经济上帮助孩子,为孩子提供优越的学习生活环境。但孩子也应该体谅父母,盲目攀比、跟风消费,无疑会给父母带来沉重的经济负担。更何况,父母不可能永远为孩子提供庇护,大学生们终将要独立生活。

(二)非理性消费向理性消费过渡。广告公司Added Value全球客户总裁麦高文(Paul
McGowan)指出,和欧陆奢侈品消费者相比,中国消费者在购买奢侈品之前很少对有关产品进行了解。欧洲消费者关心所买的奢侈品是否物有所值。

树立理性消费观,还是培养健康生活态度、长久发展的问题。大学生的主业是学习知识,为走向社会做好知识、心理等方面的准备。“知足知不足,有为有弗为。”如果苛求物质上的衣食住行用,免不了会在学识、操行的追求方面懈怠下来;困于“所溺”,心灵扭曲,怎么可能有健康的生活态度,怎么可能有长久的人生发展?

男篮世界杯投注网站,南京西路一家名表专卖店的销售主任反映,他经常接触到有意购买手表,却不认识该品牌的当地顾客。他们最常询问的就是该店的表是否属于“十大名表”之一。他说:“对这一类顾客而言,买名贵手表是身份地位的象征,只要价格够贵就行了。”但这也只不过是个过渡阶段。随着对产品知识的积累,中国消费者也越来越精明。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖说,中国消费者已经开始对名牌商标的重视转移到风格的追求。

树立理性消费观,甚至还是远离“陷阱”、保证安全的问题。近年来,一些大学生因不理性消费陷入借贷纠纷,受到言语威胁、暴力侵害,这些事件,应该为大学生们敲响警钟。

(三)海外高消费引起全球瞩目。据澳大利亚旅游部门统计,自2003年7月至2004年6月,中国内地赴澳大利亚旅游的人数超过10万人,居各国之首,而购物出手也越趋大方,让澳大利亚人深感震惊。统计数据表明,来自中国内地的游客,在澳大利亚人均消费约2200美元,而原来一直视为阔绰游客的日本人仅为712美元。相比之下,中国人在澳洲的消费三倍于日本人。同样的情况也发生在日本,中国内地每年拿旅游签证到日本观光的人数约4万人,加上商务考察和留学[微博]等,每年赴日人数约45万人。出于消费增长的考虑,日本政府近期又推出新计划,计划在2010年,要吸引300万中国人到日本消费。而在这之前,欧洲20多个国家也对中国开放旅游市场,欧洲人看重的也是中国人的钱包。事实上,现在中国人在海外购物的高消费,已引起全球瞩目。

大学是学生们走向社会的关键阶段,树立理性消费观至关重要。理性追求财富、理性支配财富、拥有健康的生活态度,这不仅是为了节约金钱,更是修身立德的重要过程。

在国外,部分富豪改变自身消费观 打折款受青睐

如今,即使是一掷千金的富豪,他们也会经常购买打折货。据《Elle》杂志网站10月17日报道,作为一名艺术商人和收藏家,黛安·阿克曼(DianeAckerman)
经常奔走于各大品牌折扣卖场,她自认是一个打折老手,回想起刚工作时的挥金如土,她认为很不值。由此看来,富人的消费心理也有所改变,打折品不再是普通家庭的专利。

报道称,即使对于高档消费者来说,他们的消费观也变了。美国人喜欢打折促销,十年来,商家做的特卖活动也翻了一番。购买打折品并不是蓝领的专利,而是一种预算策略。在不到四年的时间里,只买打折品的人口比例从16%增长到23%,几乎是总人口的1/4;而在收入15万美元(约合人民币914100元)以上的人群中增速更快——从10%增长到20%。

商家利用这种新的心态使营业额激增。我们看看金卡塞尔(Kim
Kassel)和利齐蒂施(Lizzie Tisch)是如何成立打折战斗俱乐部——Shop
Secret网店,这间旨在曼哈顿上东区以在线VIP邮件的形式通知它的客户们有关打折品的交易信息,一旦有人泄露了交易信息就会被驱除。

一些公司甚至为了实现交易给客户盖上纪念邮戳,如美国在线特卖网站Gilt
Groupe。旅游公司高管梅兰妮布阑德门(Melanie
Brandman)表示:“人们并不觉得在这样的网站上买东西‘掉价’,他们为拿到Gilt的盒子而自豪。”

像阿克曼那样购买打折品不仅省钱,更重要的是把钱存入银行所带来的巨大利益。同时,她收获的还有“更衣室友情”。而阿克曼回想在百货商店隔间里,关着门收紧腹部站在那里照镜子,却只能自己做决定;在大卖场里,一个陌生人可能会笑着对你说“你可以看起来更好,”看来购买打折品真是个一举多得的明智之选,也难怪越来越多的超级富豪们加入其列。

【考点分析】

一、依据“给定材料3”谈谈在校大学生当中存在的不良消费习惯。(10分)

要求:全面,准确,简明;不超过100字。

【参考答案】

①享受生活,盲目消费;②盲目攀比,从众消费;③盲目追求,时尚消费;④超前消费,非理性消费。

二、“给定材料7”中提到了,我国成为世界上最大的奢侈品消费国家,谈谈其原因。(15分)

要求:观点明确,分析恰当;不超过150字。

【参考答案】

①我国经济整体实力提升,居民消费能力的增强;②收入分配不均,一部分人先富裕,买得起奢侈品;③追求时尚,追求奢华之风盛行;④不理性消费,缺乏正确消费观;⑤发达国家受金融经济危机影响,减少了对奢侈品的消费。

三、根据“给定材料4”,指出在国外消费者对奢侈品的消费,给了我们那些启示?(20分)

要求:紧扣“给定材料”,条理清楚;不超过200字。


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图